Афиша – это дорожный знак для зрителя: она быстро сообщает что, где, когда. Когда ставка на яркий плакат, разумно заказать качественная печать афиш в профильной типографии – так вы получите читаемый макет, подходящую бумагу, понятные сроки. Ошибки в подготовке стоят денег и времени, чаще всего – пропущенных гостей.
Главные промахи в дизайне
- Слабый контраст. Светло-серый текст на бежевом фоне теряется на улице. Работают пары «черный по белому», «желтый по темно-синему», «белый по красному».
- Перегруженный заголовок. Длинная фраза разбивает внимание. Лучше короткий слоган, затем место и дата.
- Мелкие шрифты. На расстоянии три метра кегль ниже 24 pt не читается. Ключевые слова делайте крупнее, второстепенное – меньшим размером.
- Сложные шрифтовые пары. Декоративный гротеск вместе с витиеватой антиквой создают шум. Достаточно одного акцентного шрифта плюс нейтральный.
- Нечеткие фото. Изображение с web-разрешением расползется. Нужны исходники 300 dpi в масштабе 1:1.
- Плохая иерархия. Название события, дата, локация, билеты – по приоритету сверху вниз. Все остальное переносите ниже.
Формат, бумага, стойкость
Для витрины в помещении подойдут A3 и A2: держатся на стекле, читаются в холле. На улицу берут A1 либо A0 – крупная площадь работает издалека. Бюджетная мелованная бумага 135–170 г/м² подходит для интерьера. Для фасадов логичнее blueback: плотная афишная основа с голубой оборотной стороной перекрывает старые слои. Если нужен долгий срок службы, добавьте ламинат с матовой поверхностью – он защищает от влаги, снижает блики.
По способу печати ориентируйтесь на тираж: цифровая технология закрывает небольшие партии с оперативными правками, офсет выгоден на больших объемах, цвет стабильнее на длинной дистанции. При частой переклейке готовьте запас по тиражу – часть плакатов неизбежно уходит в расход при демонтаже.
Чек-лист подготовки файла
- Цвет – CMYK; изображения 300 dpi; логотип в векторе.
- Вылеты 3-5 мм со всех сторон; «безопасная зона» не менее 5 мм.
- Темные плашки собирайте как rich black (например, C40 M40 Y40 K100), тонкие линии – от 0,3 pt.
- Шрифты переведите в кривые; черный текст – в overprint, чтобы не «дрожали» края.
- QR-код ставьте на светлом поле, размер модуля не меньше 0,8 мм; протестируйте скан с пробного отпечатка.
- PDF сохраняйте в профиле PDF/X-1a или PDF/X-4; вложите ICC-профиль, согласованный с типографией.
Размещение: где плакаты заметят
Лучшие точки – входные группы, лифтовые холлы, кассовые зоны, остановки в шаговой доступности от площадки. В магазинах работает размещение у смежных категорий: концерт – рядом с музыкальными отделами, фестиваль еды – у фуд-кортов. Учитывайте высоту подвеса: центр композиции на уровне взгляда взрослого человека – примерно 150-160 см от пола. Рядом полезно поставить держатель с листовками формата A6: человек унесет детали с собой.
Правила и согласования
В ТЦ размещение согласуют с администрацией: есть зоны для арендаторов, есть общие витрины, иногда действует лимит по сроку. На улице действуют муниципальные нормы – самовольная расклейка на фасадах и опорах освещения в большинстве городов запрещена. Для подъездов запросите разрешение у управляющей компании. На афише указывайте возрастное ограничение, если это требуется форматом события; контакт для вопросов тоже обязателен.
Как оценить результат
Привяжите офлайн к аналитике: размещайте короткую ссылку или QR с UTM-метками, затем смотрите переходы и заявки. Если канал чисто офлайновый, добавьте промокод, который озвучивают на кассе, – это даст простую метрику. Сравните две версии макета: в одной акцент на цене, в другой на дате дедлайна. Разложите экземпляры по зонам с равным трафиком, сделайте вывод через неделю.